Transformation | Sound & Identity

Wie klingt eine Marke? An welchen Touchpoints kommt der Kunde mit Sound in Kontakt? Und warum ist der Marken-Sound in der aktuellen Corona-Krise wichtiger denn je? Als Gründer von klang ID Berlin, etablierter DJ und mit über 15 Jahren Erfahrungen in den Bereichen Marketing und Sales bei der Daimler AG weiß Christian Becker, wie man den Sound mit der Markenwelt in Einklang bringt.

Was hat Sound mit Markenidentität zutun?

Neben visuellen Markenzeichen besitzen Unternehmen auch ein Sound-Logo, eine akustische Visitenkarte. Denkt man alleine an die Telekom, so hört jeder von uns automatisch die fünf Klavieranschläge des einprägsamen Jingles. Dabei benötigt ein Sound-Logo nicht zwangsläufig eine hohe mediale Präsenz, um wirkungsvoll zu sein. Es fungiert viel mehr wie die akustische Variante einer Visitenkarte, mit der man gegenüber Kunden auftritt. Ein Sound-Logo vertont die Unternehmenswerte.

Welche neuen Entwicklungen gibt es im Bereich Sound & Corporate Identity?

8D Audio ist hier das große Stichwort: wir sind in der Lage, räumliches Hören neu zu definieren. 8D steht für 8 Directions und ermöglicht mit genialer Technologie echtes räumliches Hören über Kopfhörer. Wenn wir in einem Raum etwas hören, dann treffen die Klänge mit einem minimalen Zeitunterschied – der Laufzeitdifferenz – auf unser linkes und rechtes Ohr. Dadurch können wir den Klang räumlich verorten. Durch die digitale Inszenierung des Sounds mit 8D, können wir diesen Effekt simulieren und Hologramme im Kopf erzeugen. Vor allem mit den Social bzw. Physical Distancing Maßnahmen nimmt räumliches Imitieren einen besonderen Stellenwert ein. In einer Zeit, in der wir uns gerade nach großen, physischen Räumen und grenzenloser Freiheit sehnen liegt ein großes Potenzial in 8D Audioeffekten.

Mehr zum Thema Sound & Identity erfahrt ihr im Videointerview.

Mehr Infos zu Chris und 8D gibt’s hier: Best Case 8D Audio
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Christian Becker

… ist Gründer und CEO von klang ID Berlin und unterrichtet Neuromarketing, Multisensorik und internationales Marketing an der HTW und HWR Berlin. Darüber hinaus ist er seit 15 Jahren als DJ aktiv.

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